陈中平细节决定软文成败

发布:陈中平 | 发布时间: 2010年7月21日

同一片软文稿子、同一刊登媒体，不同时间、不同版面，广告效果却大不相同。

    1、颜色的差异化与唯一性

    现在彩色报纸媒体越来越多，而且彩版也越来越多，如何在彩版软文广告中脱颖而出就显得特别重要，尤其颜色的差异化雨唯一性。

    2、彩色专刊比黑白专版的好

    同样的文字、同一篇稿子、同一个标题、同一种媒体，效果却完全不同。专刊一般都是彩色的，而专版通常都是黑白的，彩色的专刊比黑白的专版软文效果好，这是不争的事实。

    3、红标题比黑标题好

    靠标题先把读者吸引来，然后再吸引进去引导读者看内文，标题起承上启下的作用。除4了吸引人的标题外，醒目的标题颜色也是吸引读者目光的一种方式。

    4、宽标题比窄标题好

    软文标题的宽度最好追求最大化策略，能放多大就放多大，最好与整篇软文的最大宽度相当，最好在正版软文广告中宽度没有超过的为最佳，并且标题字距也要做到适量的最大化，因为这样可以增加宽度也不会失去整体美观。

    5、有副标题的比无副标题的好

    单纯的主标题最大化，并不能让软文广告的整体面积也最大化。所以，加上一个副标题效果就不一样了。不但增加了版面空间，也能追求面积的最大化，还能起到为主题的不足进行补充和解释的作用。

    6、内容重点突出的比不突出的好

    内容该突出的地方要突出，现在社会市场竞争加剧，工作紧张、忙碌，读书看报的时间越来越少，何况现在报刊越来越厚，信息量也越来越大，人的时间和记忆力都是有限的，要在众多的信息中脱颖而出，软文文字必须简单、明了、醒目、突出、让人一目了然。

    7、有标志性图片的比没有的好

     软文中带有标志或标志性图片，信息传播效果会更好，如企业标志、品牌商标、企业吉祥物、产品包装等。软文直接明了，就成功了一半。

    8、排版风格与正版相协调好

    整体排版风格要与整版相协调、同一，讲究排版的协调美。软文整体排版要整洁，不要乱七八糟的、

    9、排版格式横的比竖的好

    同样多的文字，横排可以显得感官面积比较大，标题还可以放到最大化，比较醒目，与人的视线相平衡，并且与一般人的阅读习惯相吻合。